Heretic Parfum: revolución en el mundo de las fragancias

Douglas Little llama a su marca perfume hereje con un guiño de hereje de la industria del perfume. Como un renegado de la corriente principal que no se ajusta a los ideales comunes de las masas. “La belleza limpia nunca ha sido tan sucia” es el lema de la marca con sede en Los Ángeles, fácil de reconocer por los nombres de sus creaciones: Dirty Grass, Dirty Vanilla, Dirty Suede.

Sus fragancias están inspiradas en las alucinaciones olfativas que experimentó después de un robo en Nueva York o en la fumigación ritual de su apartamento con enebro, un intento de ahuyentar las malas vibraciones de su agitado estilo de vida en la gran ciudad. Además de estas intensas impresiones, también crea perfumes inspirados en flores y plantas: Voodoo Lily rinde homenaje a la rara lengua del diablo, que florece sólo unos días al año y exuda un toque de lo oculto e insondable con su apariencia exótica. Dirty Coconut está inspirado en la legendaria palmera de Seychelles, cuyos frutos se consideran un símbolo de fertilidad. Pero incluso sus aromas más suaves tienen un toque oscuro, caracterizado por el oud, el pachulí, la pimienta o las bayas de pimienta de Jamaica, que les dan profundidad y carácter.

Douglas Little descubrió su pasión por los aromas a temprana edad: cuando era niño, sus padres le daban un dólar cada vez que reconocía plantas como la lavanda por su olor. Cuando era adolescente, tomó cursos de arreglos florales japoneses y gastó su dinero de bolsillo en hierbas raras.

Posteriormente viajó por Europa como director artístico de una empresa de cuidado del cabello y asistió a cursos de perfumería en Grasse. La ciudad de la costa sureste de Francia está considerada como la capital mundial del perfume y alberga los laboratorios de reconocidas casas de perfumes como Fragonard, Louis Vuitton y Christian Dior. En 2003 fundó DL & Co., con la que introdujo en el mercado velas aromáticas de alta calidad. Tras su marcha en 2009, diseñó instalaciones de arte para marcas como Selfridges y Van Cleef & Arpels. Una conversación con un experto de la industria finalmente lo llevó a la producción de perfumes, a pesar de la predicción escéptica de que las fragancias naturales serían demasiado caras e inestables para el mercado masivo.

En 2015, Little finalmente fundó perfume hereje y se dedicó por completo a su visión como perfumista y director creativo. Pero su primera colección de fragancias naturales unisex lamentablemente fue un fracaso. Los clientes estaban confundidos por los nombres inusuales y los aromas complejos. Además, el concepto de perfumes naturales era difícil de entender para muchos porque pensaban erróneamente en aromas tradicionales y terrosos. Sin embargo, Little quería crear fragancias modernas y contemporáneas que no recordaran a las experiencias de spa ni a los clichés hippies.

Después de este fracaso inicial, Little se reorientó, eliminando de la gama las fragancias menos exitosas y concentrándose en los productos que tuvieron buena aceptación. En 2017 lanzó la línea de fragancias “Dirty”, que fue un éxito y sigue ampliándose constantemente con nuevos perfumes.

Heretic Parfum utiliza ingredientes naturales para crear fragancias que capturan las cualidades auténticas de las plantas y las flores, desde la tierra hasta los tallos y los pétalos. Estas imperfecciones orgánicas y la belleza natural dan como resultado una experiencia de fragancia auténtica que es fundamentalmente diferente de los perfumes sintéticos convencionales. Aunque las creaciones de Heretic Parfum son “sucias”, siempre siguen siendo naturales porque Little está convencido de la sensualidad única de la naturaleza.

Con décadas de experiencia, ha perfeccionado el arte del diseño de fragancias y, con su equipo de siete personas, juega un papel clave en el movimiento de las fragancias naturales. Heretic Parfum rompe con el status quo y crea un nuevo paisaje de fragancias: ingredientes vegetales cuidadosamente seleccionados y no modificados genéticamente se disuelven en alcohol de caña de azúcar orgánico para preservar el poder ayurvédico de las plantas. Las fragancias unisex se crean en pequeños lotes en el estudio de Los Ángeles, hechos a mano según las antiguas tradiciones de los perfumes.

Los aromas en sí son ligeros y transparentes en la piel, una refrescante desviación de los perfumes pesados ​​con infusión química de la industria tradicional. Heretic Parfum evita deliberadamente los aditivos químicos, que a menudo se utilizan para prolongar la vida útil. En cambio, recomiendan aromas refrescantes regularmente durante el día para mantener una frescura vibrante.

Además, los perfumes Heretic Parfum están diseñados como fragancias funcionales. Los suaves procesos de extracción de las fragancias naturales garantizan que se conserven sus beneficios aromaterapéuticos. El efecto ansiolítico del sándalo, el poder calmante de la vainilla o la energía vigorizante de la bergamota se conservan y se despliegan con cada fragancia para promover el bienestar de quien la usa.

Otro elemento interesante de la marca es este. Vestirse en Capas: Se anima a los usuarios a aplicar capas de dos o tres aromas de Heretic Parfum para crear una composición de fragancia más intensa y personalizada. Esto hace de cada fragancia una experiencia única que expresa la personalidad y el estilo de cada individuo. Heretic Parfum le invita a ir más allá de los límites del arte perfumista tradicional y a embarcarse en un viaje olfativo de descubrimiento.

Tras el éxito de su colección “Dirty” en 2017, Douglas Little fue contactado por Gwyneth Paltrow, quien lo conoció a través de una recomendación del editor de belleza de Goop. Ella se entusiasmó inmediatamente con sus fragancias y apreció su calidad única. Little recuerda la sugerencia de Paltrow: "Hagamos algo que huela a iglesia, a sexo y a todos esos aromas increíbles con los que sueñas como perfumista". De su encuentro surgió una colección de cuatro fragancias desarrolladas específicamente para Goop, la marca de bienestar de Gwyneth Paltrow. Una de estas fragancias, Church, combina ciprés e incienso.

Little también creó una fragancia para la artista burlesca Dita Von Teese: madera de escándalo, una composición de sándalo, rosa y cilantro. Su amistad de larga data se basa en su pasión compartida por lo raro y exquisito. Von Teese valora su gusto excepcional y su capacidad para crear belleza.

Con Heretic Parfum, Douglas Little no solo creó una marca, sino que también inició un movimiento en la industria del perfume. Con una visión clara para aromas naturales, que se oponen a los perfumes clásicos, demuestra que es posible desarrollar creaciones auténticas y sensuales a partir de ingredientes vegetales sin recurrir a aditivos artificiales. La colección “Dirty” no sólo ha redefinido con éxito el concepto de perfume natural, sino que también ha deleitado a celebridades como Gwyneth Paltrow y Dita Von Teese. Heretic Parfum se ha establecido como pionero en la industria al romper con las normas tradicionales y reformular la percepción del arte de las fragancias, tanto en la creación como en la experiencia personal del usuario.